Los grandes festivales del verano contribuyen a aumentar el atractivo de los principales destinos y las cadenas hoteleras reconocen y se benefician de este impacto.
Los das 6 y 7 de julio, Luis Miguel ofreca en el estadio Santiago Bernabu dos conciertos que ya se califican como histricos. Cientos de miles de seguidores del artista, cantaron y bailaron al son de temas inolvidables como La Bikina, Por debajo de la mesa, La incondicional o Culpable o no. Nadie quiso perdrselo y muchos de los que asistieron han organizado sus vacaciones para asistir a otro de los conciertos de la gira Luis Miguel Tour 24. Los ltimos en poder disfrutar del espectculo, fueron los asistentes al festival Starlite Occident, donde Luis Miguel cerr la gira con tres sold out. Y es que, en total, ms de 230.000 espectadores han asistido a alguno de sus quince shows que se han celebrado en Espaa, con un impacto econmico de 32 millones de euros en venta de entradas. La gira, organizada por la promotora Iglesias Entertainment, lder de la msica latina en Espaa, ha conseguido desbancar a la de Taylor Swift en recaudacin y en convocatoria de pblico.
Granada se vuelca
En Granada, hay dos eventos destacados: el Granada Sound y el Festival de Música y Danza, en el que actuaron artistas como Sara Baras, Lucía Lacarra y Blanca Li. “Una buena parte del público viaja a la ciudad exclusivamente para asistir a los conciertos”, confirma Ignacio Cabello, director de Seda Club Hotel del grupo Hidden Away Hotels, que ya trabaja en el diseño de experiencia relacionadas con estos eventos para el año próximo. Para Miguel Esteve, director del Barceló Carmen Granada, este tipo de eventos son clave para la ciudad y para los alojamientos. “El hotel se ha convertido en un referente para el público asistente, pero también para las bandas”.
Pero, cmo impacta el xito de la gira de Luis Miguel y de otros cantantes o los carteles de los festivales en las reservas de los hoteles? “Estos eventos nos dan un extra de demanda y un incremento en las tarifas. Por ejemplo, en Madrid, durante el mes de julio, con conciertos de Taylor Swift, Karol G, Luis Miguel o festivales como MadCool hemos visto un crecimiento de la tarifa media diaria del 28%”, asegura Adrin Prado, managing director para Espaa Peninsular, Cabo Verde y Marruecos de Meli Hotels International, que valora positivamente que la msica contribuya al crecimiento econmico de las ciudades en las que opera la cadena espaola.
Una Sevilla, inolvidable
CoolRooms Palacio de Villapanés acoge a buena parte del público que acude a festivales a Sevilla; también, a las bandas. AC/DC, Luis Miguel y Camilo han sido protagonistas este año. “Este tipo de eventos tienen un impacto positivo en la ciudad y desempeñan un papel importante en la ocupación”, asegura Jesús Bonilla, director del establecimiento, que “se convierte en sede para muchos clientes que vienen a disfrutar de dichas experiencias”. Para sumarse a la fiesta, organiza “exposiciones o cenas con música en vivo. Nuestro objetivo es que los huéspedes se lleven recuerdos inolvidables de su estancia”.
De la misma opinin es Neal Jones, director de Ventas y Mrketing de Marriott International EMEA, que destaca el aumento del turismo musical. “Los consumidores buscan experiencias de viaje que puedan compartir con amigos y familiares y que respondan a sus pasiones. Los espectculos mundiales de msica en directo tienen un enorme atractivo para los fans”, responde Jones, que destaca que el programa de fidelizacin Marriott Bonvoy ha patrocinado la gira de Taylor Swift. “Gracias a ello, hemos visto cmo las reservas de verano han subido”.
Madrid y los ms grandes
Las entradas de los conciertos de Luis Miguel en el Bernabéu se vendieron en 24 horas. Acudieron 90.000 personas. Es una de las citas que más impacto ha tenido en la ocupación, pero ha habido otros. Barceló Imagine, consagrado a la música, participa de algunos. “Durante el Mad Cool hemos registrado la máxima ocupación; también, con el concierto de Taylor Swift”, señala Alicia Carramiñana, subdirectora del hotel. Y es que durante las fechas de los festivales, la ocupación de los hoteles crece entre el 20% y el 30%. Covadonga Perera, ‘operations management executive’ de Relais & Châteaux Orfila, explica que “este incremento se extiende a los días previos y posteriores ya que los huéspedes quieren disfrutar también de la oferta cultural de Madrid”. De la misma opinión es Fanny Castel, directora de Revenue & Yield de Four Seasons Madrid. “Estos eventos crean compresión en la ciudad, lo que nos permite ir ajustando nuestras tarifas”.
Un mercado relevante
Lo cierto es que la msica en vivo se ha convertido en un negocio que genera cada vez ms ingresos en Espaa, pas que se sita como uno de los quince mercados ms importantes del mundo. Gran parte de esta creciente relevancia se debe a los ms de 870 festivales que se celebran cada ao, segn recopila Statista, que aade que el impacto econmico total de las citas de mayor tamao supera los 500 millones de euros. “Festivales tan emblemticos en Espaa y a nivel internacional como el Snar o el Primavera Sound hacen que la demanda hotelera aumente de forma considerable. Nuestros huspedes aprovechan estos grandes acontecimientos para extender su estancia y pasar ms tiempo con nosotros”, explica Peter Schickling, director general del hotel W Barcelona. La ciudad condal se ha beneficiado histricamente del turismo musical, pero ahora reparte este protagonismo con Madrid o Marbella. “En el caso concreto de los conciertos de Taylor Swift hemos tenido un crecimiento de casi el 83% de media en nuestros hoteles de Madrid en comparacin con las mismas fechas del ao anterior. Destaca tambin el crecimiento del 63% de la tarifa media, impulsado por la asistencia al evento de pblico americano con gran poder adquisitivo y preferencia por tarifas prmium. Algunos de hoteles en Madrid llegaron a duplicar los ingresos durante estas fechas”, insisten desde Meli.
Marbella hace ‘sold out’
Marbella es sol y playa…, pero también música. El festival Starlite Occident lleva más de una década diseñando un verano atractivo para todo tipo de públicos. En él decidió cerrar su gira Luis Miguel, que colgó el cartel de ‘sold out’ en sus tres conciertos programados. “Durante la temporada del festival, observamos un aumento significativo en la ocupación, a menudo alcanzando el máximo de nuestra capacidad. Quienes viajan hasta Málaga para disfrutar del mejor festival ’boutique’ del mundo buscan un alojamiento acorde a la exclusividad que caracteriza a este evento”, confirma Noelia Neyro, directora de Márketing de La Zambra, hotel que forma parte del grupo Marugal, que reconoce la importancia de esta cita para atraer público extranjero. “Además, este tipo de eventos nos permite colaborar con otros negocios locales, como restaurantes y agencias de viajes, contribuyendo así al impulso de la economía local”. Artistas como Los Secretos, Plácido Domingo o Van Morrison han contribuido a ello.
En Espaa han hecho parada este ao grandes de la msica como Bruce Springsteen, AC/DC, Ed Sheeran, Pearl Jam, Karol G, Metallica, Luis Miguel o Taylor Swift y la capacidad para atraer turismo de estos y de otros cantantes se extiende a las ocupaciones medias de los hoteles, que marcan cifras rcord. Expectacin que continuar el prximo mes de diciembre con el doble concierto de Paul McCartney en el Wizink Center de Madrid. Pero el pop o el rock no son los nicos gneros que tienen este efecto. En San Sebastin, donde se celebra la 85 edicin de Quincena Musical se estn registrando ocupaciones muy altas. Lo confirma Rafael Gonzlez Ensesa, director general del Maria Cristina, a Luxury Collection Hotel, que destaca la importancia de dicha cita y de Jazzaldia. “Tienen un impacto muy positivo en el atractivo del destino y, por lo tanto, en la demanda de habitaciones”, confirma. Para el concierto de Riccardo Chailly el prximo 27 de agosto se esperan muchas reservas. No en vano, el director de orquesta italiano es la tercera vez que participa en este festival. Lo har para dirigir a la Orchestra Filarmonica della Scala de Miln, que interpretar la Sinfona n5 de Tchaikovsky y las suites n1 y n2 de Daphnis y Chlo, de Ravel.
SAN SEBASTIN se llena
“Este tipo de eventos impactan positivamente en la ocupación”, asegura Rafael González Ensesa, director general del Maria Cristina, a Luxury Collection Hotel, que “forma parte activa de Jazzaldia”. Tanto, que este año se celebró en el establecimiento el concierto de Carole Alston y su banda, con una cena posterior. También está lleno durante el festival Quincena Musical que celebra este año su 85 edición. El director de orquesta Riccardo Chailly vuelve a esta cita el 27 de agosto y es uno de sus grandes atractivos. También, la Budapest Festival Orchestra dirigida por Ivan Fischer, junto a la violinista Patricia Kopatchinskaja.